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被殖民的品牌:許舜英《我不是一本型錄》

一、前言

        中興百貨與許舜英,是兩個互利共生的關係體。1988到1999年,這十二年的廣告成果,將中興百貨推上顛峰,賦予台灣高級消費者,一種凌駕物質層次的消費精神。賦予這樣概念的,正是意識形態廣告公司的推手許舜英。

        許舜英出身於政大中文系,與鄭松茂合作經營小型體系的廣告公司「意識形態」,引領了八零到九零年代台灣消費文化新概念的旋風。文學理論的解構解嘲,被置入成為表達概念的手段與形式。尤其以與中興百貨長達十二年的合作,堪稱台灣百貨業者行銷廣告的奇葩,豎立了中興百貨的獨特地位。

        而隨著台灣廣告業價值觀的改變、消費意識的抬頭、中興百貨的倒閉,縱然許舜英的文案與商業嗅覺依舊敏銳,仍免不了受到衝擊。

        2008年,許舜英離開意識形態,轉向自己曾經背離、反叛的大型廣告公司,甚至加入奧美Ogilvy Fashion & Lifestyle,開始活躍於中國廣告市場。曾經對大集團式廣告經營有所不滿的許舜英,最終卻選擇回歸到財團式的廣告大廠,原因讓人好奇。

        不能肯定是誠如許舜英許久以來的堅持、試圖改造消費環境的成果,終於讓環境能夠接受她的生活美學,所以創作出能讓她揮灑的環境?因此相形之下刻意違反體制的堅持就沒有衝突的必要?還是其實她的堅持只是徒勞?不論她曾經如何大聲呼籲要和流行劃清界限,卻仍不了服務流行?也只有在集體空智利量下,許舜英才能獲得發揮自我的空間?

        本書是許舜英在轉投奧美同年發行的作品,集結了她與包益民長達一年半的對談。

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網址http://www.epochtimes.com/b5/1/9/12/c5637.htm

這段發表在大紀元的評論(不清楚蔣勳發表於何處),分成四段:

1.黃庭堅生平

2.黃庭堅書畫特色

3.評花氣薰人帖的文字

4.論花氣薰人帖的藝術技巧、分析後世收藏情形

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